כשבונים אתר, הרבה בעלי עסקים משקיעים המון מחשבה בעמוד הבית, בתמונות, בכותרות, בתפריט העליון ובעמודי השירות. אבל יש אזור אחד באתר שבדרך כלל מקבל פחות תשומת לב, למרות שיש לו השפעה גדולה גם על חוויית המשתמש וגם על קידום אורגני בגוגל: הפוטר.
הפוטר הוא החלק התחתון של האתר. לכאורה הוא נראה כמו אזור טכני בלבד, אבל בפועל הוא אחד המקומות החשובים ביותר באתר מבחינת ניווט, אמון, היררכיה פנימית ו־SEO.
מה זה פוטר באתר?
פוטר הוא החלק שמופיע בדרך כלל בתחתית כל עמוד באתר. הוא יכול לכלול קישורים חשובים, פרטי יצירת קשר, כתובת העסק, קישורים לעמודי שירות, קישורים לרשתות חברתיות, תקנון, מדיניות פרטיות, אזורי שירות, קטגוריות מרכזיות ועוד.
במילים פשוטות, הפוטר הוא כמו “תחנת הסיום” של הגולש באתר. אם הגולש הגיע עד למטה, זה המקום שבו הוא אמור להבין לאן להמשיך, איך ליצור קשר, אילו שירותים קיימים, ואיך אפשר לסמוך על העסק.
למה הפוטר חשוב לחוויית המשתמש?
גולש שנכנס לאתר לא תמיד יודע בדיוק איפה נמצא מה שהוא מחפש. לפעמים הוא גולל עד למטה כדי למצוא פרטים בסיסיים כמו טלפון, כתובת, שעות פעילות או קישור לעמוד מסוים.
פוטר מסודר עוזר לגולש להתמצא באתר מהר יותר.
לדוגמה, באתר של עורך דין, הפוטר יכול לכלול קישורים לעמודים כמו דיני עבודה, פיטורים, הטרדה בעבודה, ייעוץ משפטי לעובדים ויצירת קשר.
באתר איקומרס, הפוטר יכול לכלול קטגוריות מוצרים, מדיניות משלוחים, החזרות, שאלות נפוצות, שירות לקוחות ותקנון.
כשזה בנוי נכון, הגולש מרגיש שהאתר מסודר, אמין וקל לשימוש. כשזה בנוי לא נכון, האתר מרגיש חובבני ומבולגן.
איך פוטר קשור ל־SEO?
הרבה אנשים חושבים ש־SEO זה רק מילות מפתח, מאמרים וקישורים חיצוניים. בפועל, קידום אורגני בנוי גם מהמבנה הפנימי של האתר.
הפוטר הוא חלק מהמבנה הזה.
מכיוון שהפוטר מופיע בדרך כלל בכל עמודי האתר, הקישורים שנמצאים בו מקבלים חשיבות. גוגל משתמש בקישורים פנימיים כדי להבין אילו עמודים חשובים באתר, איך האתר בנוי, ומה הקשר בין העמודים השונים.
אם בפוטר יש קישורים לעמודים המרכזיים של העסק, זה יכול לעזור לגוגל להבין טוב יותר את היררכיית האתר.
לדוגמה:
סוג אתרקישורים שכדאי לשים בפוטראתר שירותיםשירותים מרכזיים, אזורי שירות, אודות, יצירת קשראתר עורך דיןתחומי התמחות, מאמרים חשובים, יצירת קשראתר חנותקטגוריות ראשיות, משלוחים, החזרות, שירות לקוחותאתר מקומיכתובת, טלפון, אזורי פעילות, Google Business
קישורים פנימיים בפוטר
אחד הדברים החשובים ביותר בפוטר הוא קישורים פנימיים.
קישור פנימי הוא קישור מעמוד אחד באתר לעמוד אחר באותו אתר. בפוטר אפשר להשתמש בקישורים פנימיים כדי לחזק עמודים חשובים.
אבל חשוב לעשות את זה נכון.
לא צריך לדחוף עשרות קישורים בלי סדר. פוטר עמוס מדי יכול להיראות לא מקצועי, לפגוע בחוויית המשתמש וליצור תחושה של ספאם.
המטרה היא לא “לדחוף SEO”, אלא לבנות ניווט חכם.
לדוגמה, במקום לשים בפוטר 80 קישורים לכל מילות המפתח האפשריות, עדיף לבחור את העמודים החשובים באמת:
- עמוד הבית
- אודות
- שירותים מרכזיים
- אזורי שירות חשובים
- מאמרים או מדריכים מרכזיים
- יצירת קשר
- תקנון ומדיניות פרטיות
פוטר נכון מחזק אמינות
גוגל לא מסתכל רק על מילות מפתח. אתר טוב צריך לשדר אמינות.
פוטר מקצועי יכול לעזור בזה מאוד.
כשיש בפוטר שם עסק, כתובת, טלפון, אימייל, קישורים לרשתות חברתיות, עמוד אודות, תנאי שימוש ומדיניות פרטיות, האתר נראה אמין יותר גם לגולשים וגם למנועי חיפוש.
במיוחד בתחומים רגישים כמו משפטים, בריאות, פיננסים, טיפולים, קורסים ושירותים מקצועיים, אמינות היא חלק משמעותי מאוד מההחלטה של הגולש האם להשאיר פרטים.
פוטר ואתרים מקומיים
אם מדובר בעסק מקומי, הפוטר חשוב אפילו יותר.
למה?
כי פרטי העסק בפוטר יכולים לעזור לגוגל להבין איפה העסק נמצא ולאיזה אזור הוא רלוונטי.
לדוגמה, אם יש אתר של מרפאת שיניים באשדוד, כדאי שהפוטר יכלול:
שם המרפאה, כתובת, טלפון, שעות פעילות, קישור ל־Google Maps, אזורי שירות וקישור לעמוד יצירת קשר.
זה לא אומר שצריך להגזים ולדחוף רשימת ערים ענקית בלי היגיון. אבל כן כדאי לתת לגוגל ולגולש מידע ברור על המיקום של העסק.
טעויות נפוצות בעיצוב פוטר
אחת הטעויות הנפוצות היא להשאיר פוטר ריק או בסיסי מדי. לדוגמה, רק לוגו וזכויות יוצרים.
טעות נוספת היא לעשות פוטר עמוס מדי עם יותר מדי קישורים, בלי חלוקה ברורה ובלי סדר.
יש גם אתרים שבהם הפוטר לא מותאם למובייל. זה בעייתי מאוד, כי חלק גדול מהגולשים נכנסים מהטלפון. אם הפוטר לא קריא, הכפתורים קטנים מדי או הקישורים צפופים מדי, זה פוגע בחוויית המשתמש.
עוד טעות נפוצה היא לא לעדכן את הפוטר. לדוגמה, שנת זכויות יוצרים ישנה, כתובת לא נכונה, טלפון לא פעיל או קישורים שבורים.
אלה דברים קטנים, אבל הם משפיעים על התחושה הכללית של האתר.
איך פוטר טוב צריך להיראות?
פוטר טוב צריך להיות ברור, מסודר ונוח.
הוא לא חייב להיות ענק, אבל הוא כן צריך לכלול את הדברים החשובים ביותר.
מבנה טוב לפוטר יכול להיראות ככה:
אזור בפוטרמה לשים בופרטי העסקשם, טלפון, כתובת, אימיילניווט מהירדף הבית, אודות, שירותים, בלוג, יצירת קשרשירותים מרכזייםקישורים לעמודי השירות החשוביםמידע משפטיתקנון, מדיניות פרטיות, תנאי שימושרשתות חברתיותפייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, יוטיוב
האם כדאי לשים מילות מפתח בפוטר?
אפשר, אבל בזהירות.
מילות מפתח בפוטר יכולות לעזור רק אם הן מופיעות בצורה טבעית. לדוגמה, קישור בשם “קידום אתרים אורגני” לעמוד שירות אמיתי זה בסדר.
אבל לכתוב בפוטר רשימה ארוכה כמו “קידום אתרים בצפון, קידום אתרים במרכז, קידום אתרים בחיפה, קידום אתרים בתל אביב...” בלי ערך אמיתי, זה כבר פחות מומלץ.
גוגל היום הרבה יותר חכם. הוא מבין מתי האתר בנוי בצורה טבעית ומתי מנסים לדחוף מילות מפתח בצורה מלאכותית.
פוטר טוב עוזר גם להמרות
מעבר ל־SEO, פוטר טוב יכול לשפר גם המרות.
גולש שגלל עד סוף העמוד ועדיין מתעניין, צריך לקבל אפשרות ברורה להמשיך: להתקשר, לשלוח הודעה, לקרוא עוד על השירותים או להגיע לעמוד יצירת קשר.
אם הפוטר בנוי נכון, הוא יכול להיות נקודת המרה נוספת באתר.
לדוגמה, אפשר לשלב בפוטר כפתור וואטסאפ, טלפון לחיץ, טופס קצר או קריאה לפעולה כמו:
“רוצים לבדוק איך אפשר לקדם את האתר שלכם? דברו איתנו.”
לסיכום
פוטר הוא לא סתם החלק התחתון של האתר. הוא חלק חשוב מהמבנה, מהניווט, מהאמינות ומה־SEO של האתר.
פוטר נכון עוזר לגולשים להבין מי עומד מאחורי האתר, לאן להמשיך, איך ליצור קשר ומה השירותים המרכזיים של העסק.
מבחינת SEO, פוטר מסודר יכול לחזק קישורים פנימיים, לעזור לגוגל להבין את היררכיית האתר, לשפר את חוויית המשתמש ולתת לאתר תחושה מקצועית ואמינה יותר.
בסופו של דבר, אתר טוב הוא לא רק אתר שנראה יפה למעלה. הוא צריך להיות בנוי נכון עד הסוף, כולל הפוטר.